Wat verandert er met de nieuwe kansspelwet?
Op 1 juli 2025 verandert de kansspelwet in Nederland opnieuw. Vanaf dat moment mogen sportclubs geen sponsordeals meer sluiten met gokbedrijven zoals online casino’s en bookmakers. Deze wijziging heeft grote gevolgen voor de sportwereld, vooral voor het voetbal. In de afgelopen jaren hebben veel clubs flink geprofiteerd van sponsoring door gokbedrijven, maar dat komt nu dus te vervallen. Wat betekent dit voor de financiën van clubs, en hoe gaat de sport zich aanpassen aan deze nieuwe situatie?
Wat verandert er nu?
De wijziging in de kansspelwet is bedoeld om de invloed van de gokindustrie op sportclubs te verminderen. Sinds de legalisering van online gokken in 2021 hebben veel clubs in Nederland lucratieve deals afgesloten met gokbedrijven. Voor kleinere clubs, die vaak moeite hadden met het aantrekken van grote sponsoren, waren deze deals een belangrijke bron van inkomsten.
De overheid besloot echter om het reclame- en sponsoringbeleid strenger te maken, met als doel de verslavingsrisico’s te verkleinen en de zichtbaarheid van gokbedrijven te beperken. Het verbod op sponsoring is een direct gevolg van die zorg, met als bijkomend effect dat het ook geldt voor het voetbal, waar gokbedrijven vaak op de shirts en in de stadions te zien waren.
Wat betekent dit voor de sportwereld in Nederland?
Met het verdwijnen van de samenwerking met gokbedrijven staat de sportwereld voor een behoorlijke uitdaging. Gokbedrijven zoals het casino Betcity, Lucky 7 of Holland Casino, waren voor veel clubs een stabiele en lucratieve bron van inkomsten, en zonder deze partners moeten clubs op zoek naar nieuwe manieren om hun financiën op peil te houden. Vooral voor kleinere clubs in de Eredivisie en de Eerste Divisie kan het een zware klap zijn, aangezien zij vaak afhankelijk waren van deze miljoenencontracten.
De grote clubs, zoals Ajax, Feyenoord en PSV, hebben doorgaans een breed netwerk van sponsoren en zullen het verlies van gok-sponsoring waarschijnlijk makkelijker opvangen. Maar voor clubs met een kleiner budget en minder naamsbekendheid, wordt het vinden van nieuwe sponsoren veel lastiger. Lokale bedrijven zijn vaak minder bereid om dezelfde bedragen te betalen als gokbedrijven, en dat kan ervoor zorgen dat kleinere clubs in de problemen komen.
Wat kunnen clubs doen om het gat op te vullen?
Clubs die in de problemen dreigen te komen, zullen op zoek moeten naar andere sponsoren of alternatieve inkomstenbronnen. Het vinden van andere grote sponsoren is echter niet makkelijk, vooral voor de clubs die al minder commerciële waarde hebben. Een logische stap zou kunnen zijn om de samenwerking met lokale bedrijven en regionale sponsoren te intensiveren. Deze sponsoren bieden misschien geen miljoenencontracten, maar kunnen wel bijdragen aan een stabielere financiering op de lange termijn.
Daarnaast kunnen clubs ook proberen meer inkomsten uit hun eigen achterban te halen. Dit kan bijvoorbeeld door middel van premium lidmaatschapsprogramma’s voor fans, exclusieve evenementen of extra merchandising. Sommige clubs experimenteren zelfs met crowdfunding, waarbij fans de kans krijgen om financieel bij te dragen aan de club in ruil voor bepaalde voordelen, zoals een vermelding op een speciale lijst of toegang tot unieke content.
Er is ook een groeiende trend van samenwerking tussen sportclubs en bedrijven in andere sectoren, zoals technologie, gezondheid en duurzaamheid. Deze sectoren hebben vaak meer oog voor maatschappelijke verantwoordelijkheid, wat hen tot geschikte partners maakt voor clubs die op zoek zijn naar verantwoorde sponsordeals.
Hoe zal het voetbal zich aanpassen?
De voetbalwereld zal met name in de Eredivisie en Eerste Divisie grote veranderingen ondergaan. Terwijl de grotere clubs waarschijnlijk snel nieuwe sponsoren zullen vinden, wordt het voor de kleinere clubs een stuk moeilijker. Veel clubs in de Eerste Divisie waren voor een groot deel afhankelijk van de financiële steun van gokbedrijven, en het verdwijnen van deze inkomstenbron zal hen dwingen om alternatieven te vinden.
Het zal een behoorlijke uitdaging worden voor de kleinere clubs om voldoende financiële middelen te vinden om hun teams goed te kunnen ondersteunen. Niet alleen de grote bedragen van gokbedrijven ontbreken, maar ook de marketingmogelijkheden die gokbedrijven boden, zijn niet makkelijk te vervangen.
Wat betekent dit voor de toekomst van sponsoring in de sport?
Met het verbod op gok-sponsoring komt er een nieuwe fase in de manier waarop sportclubs hun financiën beheren. De wet kan als een kans worden gezien om een meer verantwoorde en duurzame sponsorstructuur te ontwikkelen, maar het kan ook leiden tot meer ongelijkheid in de sportwereld. Terwijl grote clubs hun commerciële activiteiten blijven uitbreiden, zullen kleinere clubs nog harder moeten werken om een stabiele financiële basis te creëren.
Het is nog onduidelijk of andere sectoren in de sportwereld, zoals alcohol- of energiedrankbedrijven, eveneens onder druk komen te staan. Als de overheid ook die sponsoren zou verbieden, kunnen de financiële problemen voor veel clubs verder toenemen. Dit zou kunnen betekenen dat clubs nog creatiever moeten worden om andere inkomstenbronnen aan te boren, en dat de strijd om sponsordeals intenser zal worden.
De toekomst
De veranderende kansspelwet zal ongetwijfeld grote gevolgen hebben voor de sportwereld in Nederland, en vooral voor het voetbal. De gokbedrijven, die jarenlang de sportclubs hebben gesponsord, zullen verdwijnen uit het veld en de stadions. Dit biedt de kans om maatschappelijk verantwoorde sponsordeals te sluiten, maar het creëert ook uitdagingen voor kleinere clubs die afhankelijk waren van deze sponsorgelden. De komende jaren zullen bepalend zijn voor hoe de sport zich aanpast aan de nieuwe wetgeving en of clubs erin slagen om alternatieve inkomstenbronnen te vinden. Wat zeker is, is dat de financiële verhoudingen in de sport ingrijpend gaan veranderen.
